Vindervirksomheder har en stærk kernefortælling

Pentia sætter fokus på branding.

Nike

Just do it. Nike er mere end bare sko

Kald det gammel vin på nye flasker. Eller same, same – but different. Sagen er den, at nogle af de nyeste tendenser inden for branding og marketing i virkeligheden handler om, at vi genopdager noget gammelt og giver det et nyt twist. Det mener Claus Lillerup i alle fald. Han har arbejdet med branding i mange år og arbejder som Art Director hos Pentia. Claus underviser samtidig i branding på Medie- og Journalisthøjskolen.

”Vi puster liv i det gamle, fordi det ”gamle” er fundamentale mekanismer, som vi så sætter nutidens aftryk på” fortæller han.

”I 90erne og starten af 0erne begyndte virksomhederne at forfølge kunderne så meget, at vi glemte vores egen fortælling. Det er der stadig rigtig mange virksomheder som gør, men der er også en modbølge. En søgen tilbage til kernen. Udfordringen er, at virksomhederne så må finde frem til hvad, man vil ændre i verden. Og det er et stort og udfordrende spørgsmål”, uddyber han.

Det handler ikke om produktet

Ifølge Claus Lillerup taler mange virksomheder alt for meget om produkter og for lidt om idéer og formål.

Han fortsætter:

”Produktet er i virkeligheden bare et biprodukt af det formål, virksomheden har i verden. Det er virksomhedens kernefortælling, vi skal tro på”.

Claus understreger, at det ikke handler om at opfinde en kernefortælling men om at finde ind til den kernefortælling, som allerede eksisterer i virksomheden. Samtidig er det en fortælling, alle i virksomheden skal tro på. Ikke kun ledelsen. Eller marketing.

”En videre fortolkning af et citat af forfatteren, Ifeanyi Enoch Onuoha, handler om, at når man har vundet indadtil, så har man også vundet udadtil. Det, tror jeg på, er rigtigt. Alle medarbejdere er vigtige ambassadører”, tilføjer Claus.

carlsberg

Carlsberg er også mere end “bare” øl.

Kernefortællingen vigtig i omnichannel

Jo flere kanaler din virksomhed bevæger sig i, jo vigtigere er det, at der er klarhed om kernefortællingen, mener Claus Lillerup.

”Det bliver nemmere at definere, hvem man er, når kernefortællingen står skarpt. Så vakler virksomheden ikke i tonen, og det er vigtigt, for forbrugeren skal kunne genkende virksomheden tydeligt på tværs af kanaler”, siger han.

Men hvad nu hvis forbrugeren ikke synes om kernefortællingen? Hvad gør man så? Claus Lillerup giver et kontant svar.

”Hvis du som virksomhed ikke har en eksistensberettigelse med din kernefortælling, så skal du dø. Der er ikke en plads til dig. Sådan er det nu. Sådan har det altid været”.

CLLcitat

Vindervirksomhederne har stærke kernefortællinger

Claus Lillerup mener, at mange virksomheder ikke ved, at de har en stærk kernefortælling. De gør det, de gør, fordi de brænder for det.

Han giver nogle eksempler på danske virksomheder, som har stærke kernefortællinger og dermed stærkere brands end mange af konkurrenterne.

”Jeg mener fx, at Danske Bank har et stærkere brand som bank end de andre. De har bedre fat i kernefortællingen, og hvor de er anderledes. B&O gør det også relativt godt, fordi man kan mærke, hvor meget de brænder, for det de skaber. Man føler, at de vil noget andet end så mange andre”.

BO

Vi går i døden for idéer

Retter man blikket mod udlandet, kommer man ikke uden om Apple.

”Apples kernefortælling og brand er stærkere end deres produkter. Og det er det, man ser i vindervirksomheder. De har en stærk idé om, hvad deres mission er i verden. Kernefortællingen er kompasset i alle led. Og det giver mening. Missioner og idéer skaber store følelser. Mennesker er villige til at gå i døden for ideer. Det er vi ikke for produkter”, slutter han.

young hipster superhero under a dark skyVil du høre mere om digital branding?

Claus Lillerup sætter fokus på 4 stærke branding tendenser i tiden.

Meld dig til her.

Læs mere om Claus Lillerup.

Nike1

Follow us for similar blogposts:
facebooktwittergoogle_pluslinkedininstagramfacebooktwittergoogle_pluslinkedininstagram

Share the blogpost with your network:
facebooktwittergoogle_pluslinkedinfacebooktwittergoogle_pluslinkedin

Sporty erhvervspraktikant

OSkar trapper

Oskar på trappen i fuld fart.

Op. Ned. Op. Ned. Det er ikke hver dag, at der bliver løbet så hurtigt på trapper, som i den uge hvor erhvervspraktikant, Oskar Kistrup, var hos Pentia.

Oskar går til dagligt i 8. klasse på Hampelandskolen i Ølstykke, og han havde længe haft kig på Pentia som stedet, hvor han ville i erhvervspraktik. Heldigvis for begge parter lykkedes det.

Om sin hverdag fortæller Oskar:

”Mine yndlingsfag i skolen er fotolære og idræt. Jeg kan særligt godt lide at tage fotos af natur og landskaber. I min fritid dyrker jeg springgymnastik og parkour, men jeg kan også rigtig godt lide at spille på computer”.

Lige nu er favorit-computerspillene League of Legends, World og Warcraft og Heartstone. Oskar kalder sig selv en sporty nørd.

Alle har været søde

Den første dag var Oskar ret nervøs, men efter et par dage var det helt væk.

”Pentia er et vildt fedt sted at være. Man lærer hurtigt alle at kende, og man får lov til at lave rigtige arbejdsopgaver. Jeg har oprettet domæner og mail, registreret computere og lavet en blog. Det har været sjovt, og jeg har slet ikke kedet mig”, fortæller Oskar.

Oskar nævner også frokosten som et plus.

”Jeg har spist godt og drukket en del sodavand. Og jeg har også været i slikbaren. Det er underligt men fedt, at man bare må tage”, siger han.

OSKARBW

I 10. klasse skal Oskar på en efterskole med speciale i springgymnastik og parkour.

Fremtiden

I 10. klasse skal Oskar på efterskole i Jylland, BGI Akademiet, som er en af Danmarks største sportsefterskoler. Skolen har specialiseret sig inden for springgymnastik og parkour. Herefter skal han i gymnasiet.

Om Oskar senere vil gå efter en boglig eller mere fysisk uddannelse, ved han ikke endnu. Men det har været en god oplevelse for ham at være hos Pentia.

”Hos Pentia har jeg oplevet, at et skrivebordsjob sagtens kan være sjovt. Pentia er et anderledes sted – på den gode måde”, slutter han.

 

Follow us for similar blogposts:
facebooktwittergoogle_pluslinkedininstagramfacebooktwittergoogle_pluslinkedininstagram

Share the blogpost with your network:
facebooktwittergoogle_pluslinkedinfacebooktwittergoogle_pluslinkedin

Lille nørd i praktik hos de store nørder

Ahmad fra Usserød Skole har været i erhvervspraktik hos Pentia

Ahmad fra Usserød Skole har været i erhvervspraktik hos Pentia. Afgjort en kommende programmør.

Her er en historie om at være i erhvervspraktik hos Pentia.

Til daglig går 15-årige Ahmad i 9. klasse på Usserød Skolen, men i denne uge har Ahmad været i erhvervspraktik hos IT-huset Pentia. Vi spørger Ahmad, hvad han interesserer sig for til daglig?

”Jeg er en stor computer-entusiast. Når jeg får fri fra skole, så bygger jeg computere, spiller og programmerer. Det er sjovt, og jeg kan godt lide følelsen af at lave noget som virker. Jeg er helt sikkert en nørd, og det samme er mine venner”.

Sådan fandt Ahmad frem til Pentia

Ahmad var derfor heller ikke i tvivl om, at hans erhvervspraktik skulle have med computere og programmering at gøre. Han ledte på nettet efter muligheder (selvfølgelig), og fandt frem til Pentia.

”Jeg fandt et blogindlæg om en tidligere erhvervspraktikant hos Pentia og tænkte, at det lød som noget for mig. Jeg ville nemlig gerne finde ud af, hvordan det var at arbejde i et team og med programmering – sådan rigtigt.”

Vi må have gjort et eller andet rigtigt, for Ahmad synes, vi har været både søde og hjælpsomme. Han mener heller ikke, at fri sodavand og slikbar har forringet oplevelsen.

Ahmad ved computeren.

Ahmad ved computeren.

Både sjovt og svært

”Det har været både svært og spændende at være her men mest af alt har det været sjovt. Min interesse for programmering er blevet styrket. Det er helt sikkert noget for mig”, fortæller Ahmad.

Om Pentia har Ahmad også et par pæne ord. ”Her er hyggeligt, og alle har taget godt imod mig. Der er noget familieagtigt over Pentia, som jeg godt kan lide. Det er en glad dreng, som færdiggør sit praktikophold i dag hos Pentia.”

Ahmads gode råd til den næste praktikant.

Spørg bare, hvis der er problemer. Alle vil gerne hjælpe. De bider ikke.

Det her har Ahmad lavet under sin erhvervspraktik.

Ahmad har i den uge, han har været her:

  • Lavet et indtastnings- og præsentationssystem til Pentias frokostmenu, hostet på en NodeJS webserver med intregration til NoSQL-database og WebSockets.
  • Hjulpet Isa med en svær opgave ift. at få et design af digitalt julekort til at spille på utaknemmelige e-mailklienter.

 

 

Follow us for similar blogposts:
facebooktwittergoogle_pluslinkedininstagramfacebooktwittergoogle_pluslinkedininstagram

Share the blogpost with your network:
facebooktwittergoogle_pluslinkedinfacebooktwittergoogle_pluslinkedin

En digital detox på sommerferien. Tør du?

panoramica de la orilla del mar

Der er et par ting, som jeg helst ikke vil indrømme. Den ene er, at jeg spiser for meget chokolade. Den anden er, at jeg bruger for meget tid på at være online på min smartphone og min tablet.

Det er jeg i øvrigt ikke alene om. Tre ud af fire danskere har nu en smartphone, og mængden af mobil datatrafik brager derudad (kilde: yougov). Samtidig viser en anden undersøgelse, at 91% af smartphone-ejere har mobilen inden for rækkevidde det meste af døgnet. (kilde:marketingcharts)

Krystalkuglen antyder, at vi er på vej til at blive en nation af smartphone addicts.

mobilepanic1

Er vi ved at være en nation af smartphone addicts?

Kan du lade mobilen være?

Måske kender du det selv. Det er sååå svært at lade være med lige at tjekke mobilen. Og hvor fedt er det ikke at sluge en serie eller to på Netflix, før du går i seng? For mig er hverdagen samtidig fuld af digitale medier, kommunikation og devices i kraft af mit job som kommunikationskonsulent i et digitalt hus. Ja, undskyldningerne for hele tiden at være på er mange.

Men på det seneste har jeg også følt noget nyt. Jeg er mættet. Jeg trænger til at være offline mere og mere. Jeg savner et digitalt pusterum.

En sommerferie uden smartphone

Derfor har jeg tænkt mig at holde en sommer offline. Ja, jeg tager simpelthen springet ud i det ikke-digitale dyb.

Jeg vil:

  • Ikke tjekke min mobil i 3 uger
  • ikke se en eneste serie på Netflix
  • Ikke læse online nyheder flere gange dagligt
  • Ikke spille Clash of clans eller andre spil

Det indebærer også, at jeg må finde mit gamle kamera frem og ikke læse bøger på min ipad – kald det bare old school – jeg kan tage det.

Jeg tager springet ud i det ikke-digitale dyb

Jeg tager springet ud i det ikke-digitale dyb. Digital detox, here I come

Det er ikke fordi, at jeg pludselig er blevet hellig. Jeg er ikke i tvivl om, at jeg vil glæde mig som et lille barn til at se Netflix og tjekke nyheder igen, når ferien er slut. De digitale medier og devices er fantastiske og har gjort mange, mange ting meget nemmere og sjovere.

De to første dage er de værste

Jeg har bare brug for at være selvvalgt offline i en periode. Det har jeg prøvet før. Fuldkommen novice er jeg trods alt ikke. Derfor ved jeg også, hvor rastløst det føles de første to dage, når de digitale abstinenser for alvor sparker ind. Til gengæld ved jeg også, hvor forbavsende hurtigt, man er videre.

Og hvad med dig? Tager du også en digital detox her over sommeren? Går du offline? Det skulle faktisk være både sundt og afstressende – måske endda ligefrem trendy, hvis jeg skal tro denne artikel.

Jeg ser i alle fald frem til en digital detox. Men chokoladen den beholder jeg altså lidt endnu.

Ikke nogen selfie uploadet på Facebook, mens jeg er på sommerferie i år

Ikke nogen selfies uploadet på de sociale medier, mens jeg er på sommerferie i år. Men måske bagefter?

Klar til et digitalt vidensfix efter sommeren?

Når jeg kommer hjem, skal jeg til gengæld tanke ny viden. Og det kan du også. Meld dig eksempelvis til vores spændende gratis morgenmøder om digitale emner og trends. Første gang 27. august, hvor vi sætter digital nudging på programmet. Der er i øvrigt kun få pladser tilbage.

MELD DIG TIL HER:

Hmm. Gad vide hvilken blyant, de fleste vælger?

Hmm. Gad vide hvilken blyant, de fleste vælger? Lær mere om digital nudging d. 27. august.

 

 

Follow us for similar blogposts:
facebooktwittergoogle_pluslinkedininstagramfacebooktwittergoogle_pluslinkedininstagram

Share the blogpost with your network:
facebooktwittergoogle_pluslinkedinfacebooktwittergoogle_pluslinkedin

Programmering har været sjovt

Philip ved computeren

Philip ved computeren

I erhvervspraktik hos Pentia

En ny computernørd har muligvis set dagens lys. Philip, som netop er fyldt 15 år og går i 8. klasse på Søborg Skole, har nemlig haft en rigtig god oplevelse med at prøve at programmere i løbet af sin erhvervspraktik hos Pentia.

Philip siger selv: ”Jeg ville gerne i erhvervspraktik hos Pentia, fordi jeg ville prøve, hvordan det er at kode og programmere. Jeg er meget glad for computere og hænger i tasterne hele tiden alligevel, så det var vel oplagt.”

Philip er dog ikke 100% opslugt af computere. ”Hvis huset brænder, så redder jeg trods alt mine forældre ud først.”

Lidt nervøs i starten

Før Philip skulle starte i erhvervspraktik, var han lidt nervøs.

”Det er altid lidt underligt at skulle ud og hilse på nye mennesker. Jeg var lidt nervøs og genert, men heldigvis arbejder min far her, og det hjalp.”

Pentia har flere afdelinger. Men Philip var ikke i tvivl om, at det skulle være Frontend.

Han tilføjer: ”Frontend ville jeg gerne prøve, og det var det rigtige valg”

I løbet af sin uge hos Pentia har Philip prøvet at få fingrene i en masse ting. ” Jeg har bl.a. prøvet HTML, CSS og JavaScript. Det er fedt at prøve at få tingene til at fungere, og jeg er blevet bekræftet i, at programmering er noget for mig”

En god lærer

Selvom dagene har været længere end den skoledag, Philip er vant til, har dagene ikke føltes lange.

Philip fortæller selv: ”Pentia har været et sjovt sted at være. Thrane, som er CTO og chef for Frontend, er en god lærer og fortæller tingene på en sjov og underholdende måde. Det har været en rigtig god uge”

Programmering og computere er lige noget for Philip

Programmering og computere er lige noget for Philip

Link om erhvervspraktik:

http://bit.ly/1hDrAZ4

Follow us for similar blogposts:
facebooktwittergoogle_pluslinkedininstagramfacebooktwittergoogle_pluslinkedininstagram

Share the blogpost with your network:
facebooktwittergoogle_pluslinkedinfacebooktwittergoogle_pluslinkedin